Comunicación estratégica
Composición
- La comunicación como elemento clave en la estrategia empresarial
- Fundamentos básicos sobre la comunicación
- ¿Cómo la comunicación estratégica crea valor para la compañía? - Funciones de la comunicación en la creación de valor
- Construir credibilidad
- Controlar la propia imagen
- Gestionar la reputación - ¿Cómo comunicar?
- Mensajes
- Canales
- Públicos de interés - La comunicación en el ámbito de la biotecnología y biomedicina
- Elementos estratégicos de la comunicación
- El plan de comunicación estratégica
- Relaciones con los medios
- La gestión de los líderes de opinión
- La función de los prescriptores
- Comunicación 2.0 - Presentación de casos de éxito
- Caso práctico sobre un escenario
Indicaciones
Esta biocápsula está pensada para que los participantes conciban la gestión de la comunicación como elemento esencial de la estrategia empresarial, y utilicen la comunicación como una herramienta estratégica para aportar valor a la compañía en aspectos tan relevantes como son la reputación, la imagen y la credibilidad de la organización.
Efectos
Al finalizar esta sesión formativa, los participantes aprenderán cómo pueden aportar valor a sus propias organizaciones a través de la gestión estratégica de la comunicación y las relaciones con los diferentes públicos de interés, de modo que mejore su competitividad.
Titulares
Eloisa Alonso
Es fundadora de Hill & Knowtlon Barcelona y actualmente directora general de Hill & Knowlton España. Ha desarrollado su carrera como consultora esencialmente en comunicación en el ámbito de las ciencias de la salud, asesorando a todo tipo de compañías vinculadas con la medicina y la biotecnología. Es profesora del máster de Comunicación Empresarial de la Universitat de Barcelona-IL3 y conferenciante habitual en diversas universidades. Es presidenta de la patronal española de empresas consultoras de relaciones públicas y comunicación (ADECEC).
Joan Ramon Vilamitjana
Es director de Hill & Knowlton Barcelona. Es licenciado en Periodismo por la Universitat Pompeu Fabra y máster en Dirección de Marketing por EADA. Tras ejercer de periodista durante años, se decantó por la comunicación empresarial, especializándose en la gestión de comunicación corporativa, gestión de crisis y formación de directivos en comunicación. Es profesor del máster de Comunicación Empresarial de la Universitat de Barcelona-IL3.
Posología
Cada sesión formativa durará ocho horas (de 9h a 18h).
Primera edición: 19 de mayo de 2010 | Segunda edición: 14 de octubre de 2010 - ¡NOVEDAD!
Descarga el catálogo de presentación de las biocápsulas (PDF)
Galería de fotos 2010 (Flickr)
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